Главная Обратная связь Поможем написать вашу работу!

Дисциплины:

Архитектура (936)
Биология (6393)
География (744)
История (25)
Компьютеры (1497)
Кулинария (2184)
Культура (3938)
Литература (5778)
Математика (5918)
Медицина (9278)
Механика (2776)
Образование (13883)
Политика (26404)
Правоведение (321)
Психология (56518)
Религия (1833)
Социология (23400)
Спорт (2350)
Строительство (17942)
Технология (5741)
Транспорт (14634)
Физика (1043)
Философия (440)
Финансы (17336)
Химия (4931)
Экология (6055)
Экономика (9200)
Электроника (7621)






Кваліфікаційні вимоги до знань, умінь, навичок. Тема: Засоби рекламної інформації в магазині



Тема: Засоби рекламної інформації в магазині.

Місце заняття: навчальний магазин

Тривалість заняття: 2 год.

Мета: вивчити засоби рекламної інформації в магазині.

Матеріально-технічне забезпечення:

1. Апопій В.В. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг. Київ - 2002.

2. Інструкції.

Зміст роботи:

1. Ознайомитися та проаналізувати засоби рекламної інформації у магазині.

Методичні вказівки

Для виконання завдання необхідно знати, що засоби реклами - це носії рекламної інформації, з допомогою яких рекламодавець впливає па потенційних покупців (адресатів реклами), сприяє їхній дії щодо здійснення покупки товарів (послуг).

До внутрішньо магазинної реклами та рекламним заходам в магазині відносяться:

1. Рекламна викладка товарів. 2. Торговельне обладнання. 3. Кольорове оформлення інтер'єру магазину. 4. Рекламні покажчики. 5. Усна реклама. 6. Внутрішня радіотрансляція. 7. Освітлення.

 

 


 

До внутрішньомагазинної реклами (інтер'єру) магазина відносять: вказівники, що спрямовують потік покупців у магазині; вказівники споживчих комплексів, відділів і секцій; усна реклама;

рекламна викладка товарів зони активної пропозиції товарів; рекламні тексти, цінники, плакати, пам'ятки та листівки.

Основні комерційно-рекламні заходи торговельної реклами в магазині
Виставки-продажі Організовані магазинами заходи щодо ознайомлення покупців із продукцією цього підприємства або однорідними товарами різних виробників.
Виставки-ярмарки Комерційні заходи з обмеженим часом проведення для продажу (купівлі) товарів або послуг на основі виставлених зразків, а також демонстрації нових досягнень із метою пропаганди товарів або послуг
Аукціони Особлива форма продажу товарів, при якій продавець для отримання найвищої ціни за товар використовує пряму конкуренцію багатьох покупців під час публічного торгу в заздалегідь установлений час і у визначеному місці
Дегустація Засоби рекламування продовольчих товарів, із допомогою яких покупці мають можливість ознайомитися зі смаковими якостями нових і маловідомих товарів
Демонстрації Рекламні заходи, під час яких покупцям демонструють зразки нового модного і престижного одягу та трикотажу, головних уборів тощо або дають змогу навчитися користуватися товарами складно-технічного асортименту
Презентації Спеціально організовані рекламодавцем заходи рекламно-інформаційного характеру, на які заздалегідь запрошуються потенційні ділові партнери та журналісти
Шкільні базари Торги й, що організовуються магазинами та виробниками з метою стимулювання продажу канцелярських і шкільно-письмових товарів та забезпечення попиту споживачів напередодні нового навчального року
Рекламні акції Заходи стимулювання збуту, що відрізняються застосуванням оригінальної рекламної ідеї, знижок, купонів, розіграшів і подарунків
Рекламні кампанії Комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в межах маркетингової стратегії рекламодавця, що підпорядковані єдиній меті, здійснюються планомірно і взаємопов'язані протягом визначеного періоду

 



Також до засобів реклами товарів можна віднести викладення товарів.



Викладення товарів - найпростіший, найпоширеніший та найефективніший засіб реклами товарів, який щоденно і скрізь застосовується у магазинах.

Види викладання товарів:

1. Робоче викладання товарів на спеціальному торговельному обладнанні (кронштейни, контейнери та полиці) - забезпечує вільний доступ до товарів.

2. Рекламне викладання у вітринах, на рекламних подіумах (із допомогою вітринно- виставкового інвентарю, підставок, підвісок і манекенів) - створює оригінальний привабливий образ товару, сприяє покращенню іміджу магазину.

3. Активне демонстраційне викладання у торговельному залі магазину (стенди, рухомі конструкції, манекени та фірмові герої) - привертає увагу до товарів.

 

Поняття й основні принципи складання оголошень.

Оголошення – основний носій рекламного звернення

Центральницй об’єкт будь-якого звернення – рекламний текст.

Структура рекламних текстів

Слоган + Довідкові дані.

Слоган + Зачин + Довідкові дані.

Слоган + Інформаційний блок + довідкові дані.

Слоган = Зачин + Інформаційний блок + Ехо-вираз + Довідкові дані + Кода

 

Слоган- це заголовок, короткий вислів рекламної ідеї та фірмове гасло.

Зачин - це підзаголовок (за змістом є продовженням салогану) і розкриває основну думку салогану.

Інформаційний блок - це основний текст рекламної пропозиції, що аргументує вибір.

Ехо-вираз - це ударний вираз, останній штрих і гасло, що схиляє до дії.

Довідкові дані- це адреса і контактні засоби зв'язку.

Кода- вказує на спосіб придбання товару (послуг).

Основні структурні елементи рекламного оголошення

-Емблема (фірмова марка) логотип

-слоган

-інформаційний блок ехо-вираз

-довідкові дані

Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача «вперше», «шанс», «натуральний», «сенсація», «радимо всім», «тільки сьогодні», «швидко» тощо. Приклад слогану відомої фірми « Sопі» « У нас не дешевше - у нас краще!» Приклад слогану з гумором «Галіна Бланка - це кохання з першої ложки» (реклама бульйонних кубиків).



Основні принципи створення слогану - приязне й доброзичливе ставлення, повторення певної позитивної інформації, порівняння, використання майбутнього часу. Наприклад «ЦТефаль - ми завжди пілкуємося про Вас».

Приклад оголошення «З 12 по 20 вересня 2010 року відбудеться виставка-ярмарок непродовольчих товарів «Барвиста осінь».

У широкому асортименті одяг, взуття, трикотаж, шкіргалантерея, косметика, парфуми та подарунки від вітчизняних та іноземних виробників.

Ярмарок працює на другому поверсі з 11.00 до 19.00.

Завжди ради Вам.

 

Кваліфікаційні вимоги до знань, умінь, навичок

Студенти повинні

знати засоби рекламної інформації у магазині

вміти складати торговельну характеристику товарів різних товарних груп.

 

 

Домашнє завдання:

Розробити рекламний текст на товар.

Скласти торговельну характеристику товарів різних товарних груп.

 


Просмотров 586

Эта страница нарушает авторские права




allrefrs.ru - 2021 год. Все права принадлежат их авторам!