Главная Обратная связь

Дисциплины:

Архитектура (936)
Биология (6393)
География (744)
История (25)
Компьютеры (1497)
Кулинария (2184)
Культура (3938)
Литература (5778)
Математика (5918)
Медицина (9278)
Механика (2776)
Образование (13883)
Политика (26404)
Правоведение (321)
Психология (56518)
Религия (1833)
Социология (23400)
Спорт (2350)
Строительство (17942)
Технология (5741)
Транспорт (14634)
Физика (1043)
Философия (440)
Финансы (17336)
Химия (4931)
Экология (6055)
Экономика (9200)
Электроника (7621)






Параметры конкурентоспособности швейного изделия



 

Наименование конкурентного признака Оценка конкурентного преимущества
АК (авторская коллекция) К1 (страны Европы) К2 (страны Азии) КЗ (другие российские поставщики)
Цветовая гамма        
Использованные материалы        
Соответствие гигиениче-ским требованиям        
Трансформируемость        
Универсальность        
Соответствие тенденциям моды        
Престиж торговой марки        
Длительность срока морального устаревания        
Конструкция        
Технология изготовления        
Доля ручного труда        
Минимальная цена продажи        
Реклама        
Методы продажи, каналы сбыта        
Широкий диапазон моделей по цене        
Соответствие цены качеству        
Шкала размеров/ростов        

 

Оценка признаков конкурентоспособности изделия проводится с использованием качественных характеристик: высокий, средний и низкий уровень признака. По данным этой таблицы по каждому признаку и объекту анализа строится график конкурентных преимуществ (рис.5.5).



 

136

Номер признака        
         
         
         
         
         
         
         
         
         
         
       
         
         
         
         
         
    Низкий   Средний   Высокий   Уровень признака

 



Авторская коллекция

Европейские поставщики

Страны Азии

Российские поставщики

 

Рис. 5.5. Паутинообразная модель конкурентных преимуществ

 

Параметры граф 3 – 6 отражаются отдельными, отличающимися от других (по цвету или типу линии), графиками. Итоговые критерии оценки фирм конкурентов представлены в табл. 5.12.

Таблица 5.12

Сравнительная таблица конкурентных преимуществ

 

Критерии оценки Оценка
Очень высокая Высокая Низкая Очень низкая
Тенденции рынка        
Срок службы товара        
Скорость распространения товара        
Потенциал рынка (шт.)        
Потенциал рынка (руб.)        
Наличие товаров заменителей        
Необходимость рекламной поддержки        
Отношение потребителей к товарам        
Отличительные качества изделий        
Продолжительность эксклюзивности        
Притягательность товара, возможность внезапной покупки        
Соответствие профилю компании        
Доступность рынка        
Патенты в основе технологии        
Доля сертифицированной продукции        
Уровень качества        
Уровень цены        
Торговая марка, фирменный знак, брэнд        
                     

 

Для заполнения таблицы необходимо указать условные обозначения основных конкурентов и авторской коллекции. Условные обозначения вносятся в графы 3, 4, 5, 6 по каждой строке. Полученные результаты позволят скорректировать итоговые оценки предыдущих этапов анализа конкурентоспособности швейного изделия по отношению к уровню конкуренции на внутреннем и внешнем рынкам.

Очень содержательным является анализ ценовых характеристик моды. Он проводится в соответствии с матрицей «цена – мода» (табл. 5.13).

 

Таблица 5.13

Рыночная оценка модных тенденций (fasion – анализ)

 

Мода Цена * Стандартные товары Средний уровень моды Авангардная одежда Мода-фетиш (остромодная одежда)
> 3000        
3000 – 1000        
< 1000        

* Примечание: диапазон цен может быть изменен и дополнен

 

Эта матрица отражает основные рыночные характеристики моды. В соответствующих разделах позиционируются основные поставщики и разработчики швейных изделий (в предусмотренных условных обозначениях и, при необходимости, в дополнительных). Здесь же приводятся основные характеристики и отличительные признаки швейного ассортимента. Примени-тельно к каждому поставщику (разработчику) дается наиболее существенная характеристика товара.

 

 


Просмотров 771

Эта страница нарушает авторские права

allrefrs.ru - 2021 год. Все права принадлежат их авторам!