Параметры конкурентоспособности швейного изделия

Оценка признаков конкурентоспособности изделия проводится с использованием качественных характеристик: высокий, средний и низкий уровень признака. По данным этой таблицы по каждому признаку и объекту анализа строится график конкурентных преимуществ (рис.5.5).

136

Номер признака
		Низкий	Средний	Высокий	Уровень признака

Авторская коллекция

Европейские поставщики

Страны Азии

Российские поставщики

Рис. 5.5. Паутинообразная модель конкурентных преимуществ

Параметры граф 3 – 6 отражаются отдельными, отличающимися от других (по цвету или типу линии), графиками. Итоговые критерии оценки фирм конкурентов представлены в табл. 5.12.

Таблица 5.12

Сравнительная таблица конкурентных преимуществ

Для заполнения таблицы необходимо указать условные обозначения основных конкурентов и авторской коллекции. Условные обозначения вносятся в графы 3, 4, 5, 6 по каждой строке. Полученные результаты позволят скорректировать итоговые оценки предыдущих этапов анализа конкурентоспособности швейного изделия по отношению к уровню конкуренции на внутреннем и внешнем рынкам.

Очень содержательным является анализ ценовых характеристик моды. Он проводится в соответствии с матрицей «цена – мода» (табл. 5.13).

Таблица 5.13

Рыночная оценка модных тенденций (fasion – анализ)

Мода Цена *	Стандартные товары	Средний уровень моды	Авангардная одежда	Мода-фетиш (остромодная одежда)
> 3000
3000 – 1000
< 1000

* Примечание: диапазон цен может быть изменен и дополнен

Эта матрица отражает основные рыночные характеристики моды. В соответствующих разделах позиционируются основные поставщики и разработчики швейных изделий (в предусмотренных условных обозначениях и, при необходимости, в дополнительных). Здесь же приводятся основные характеристики и отличительные признаки швейного ассортимента. Примени-тельно к каждому поставщику (разработчику) дается наиболее существенная характеристика товара.